Yetişkin LEGO hayranları Danimarka'da buluştu: 'Kidult' pazarı büyüyor

Danimarka'da düzenlenen LEGO hayranları buluşması, yetişkinlerin oyuncaklara olan ilgisinin ekonomik bir trende dönüştüğünü gösteriyor. Sektör verileri, yetişkinlerin koleksiyon ürünlerine yönelik harcamalarının hızla arttığını ortaya koyuyor.

Danimarka'nın Billund kenti yakınlarındaki Skærbæk kasabası, dünyanın dört bir yanından gelen 1.000'den fazla LEGO tutkununu ağırladı. 36 farklı ülkeden gelen katılımcılar, Skærbæk Fan Weekend kapsamında plastik tuğlalara olan ortak tutkularını kutlamak için bir araya geldi. Etkinlik, hem kendi tasarımlarını inşa eden yaratıcıları hem de hazır set koleksiyoncularını aynı çatı altında buluşturdu.

Yetişkin LEGO hayranları (AFOLs), bu hobinin geçmişte toplum tarafından farklı algılandığını ancak günümüzde büyük bir değişim geçirdiğini belirtiyor. 66 yaşındaki emekli Didier Bruel, eskiden bu hobisini gizleme ihtiyacı duyduğunu, ancak LEGO Filmi ve televizyon programlarının etkisiyle bu durumun bir gurur kaynağına dönüştüğünü ifade ediyor. Etkinliğin eş düzenleyicisi Stephan Sander ise katılımcıların dil, din veya köken fark etmeksizin tek bir ortak noktada, yani LEGO sevgisinde birleştiğini vurguluyor.

Bu ilgi artışı, oyuncak sektörünün ekonomik verilerine de doğrudan yansıyor. LEGO, 2024 yılının ilk yarısında net kârını geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 32 oranında artırarak 1,15 milyar avroya ulaştı. Sektör temsilcileri, bu yükselişin pandemi dönemindeki kapanmalarla tetiklendiğini ve kalıcı bir eğilime dönüştüğünü belirtiyor.

Piyasa araştırma şirketi Circana'nın verilerine göre, Avrupa'daki tüketicilerin yaklaşık yüzde 40'ı kendisi veya başka bir yetişkin için oyuncak satın aldığını belirtiyor. İngilizce "kid" ve "adult" kelimelerinin birleşimiyle türetilen "kidult" kavramı, kendi keyfi için oyuncak alan yetişkinleri tanımlamak için kullanılıyor. Üreticiler de bu talebi karşılamak adına Formula 1 araçları veya özel koleksiyon setleri gibi daha karmaşık ve yüksek fiyatlı ürünlere odaklanıyor. Uzmanlar, yetişkinlerin artık koleksiyon yapmaktan gurur duyduğunu ve bu pazarın uzun vadeli bir büyüme potansiyeli taşıdığını ifade ediyor.

1 kaynak ve 6 yapılandırılmış olgu üzerinden hazırlanmış editoryal doğrulama özeti.

Danimarka’da, LEGO’nun doğduğu kentin yakınında 1000’i aşkın yetişkin hayran buluştu

Tek dokunuşla tepkinizi paylaşın. Seçiminize yeniden basarsanız tepkiniz kaldırılır.